Target reduce drásticamente su pronóstico de ventas ante presiones arancelarias y la reacción adversa frente a los recortes en iniciativas DEI

La debilidad del consumidor y la incertidumbre política afectan el núcleo de Target

Target redujo su pronóstico de ventas para el año completo después de que los resultados del primer trimestre no cumplieran las expectativas, citando un gasto discrecional más débil, preocupaciones por los aranceles y las consecuencias derivadas del retroceso en las iniciativas DEI. Las ventas comparables cayeron un 3,8%, con una disminución del 2,4% en el tráfico de tiendas y una bajada del 1,4% en el gasto promedio por visita. Los ingresos del primer trimestre alcanzaron los $23,85 mil millones, quedándose por debajo de la estimación de los analistas de $24,27 mil millones, mientras que el EPS ajustado se situó en $1,30.

El CEO Brian Cornell reconoció que el minorista perdió o no logró ganar cuota de mercado en más de la mitad de las 35 categorías de productos que monitorea. Target ahora prevé una disminución de ventas de un solo dígito para el año fiscal, lo que supone una reversión respecto a su pronóstico anterior de crecimiento moderado. Además, se ha reducido la guía del EPS ajustado para todo el año a un rango de $7 a $9, frente al rango anterior de $8,80 a $9,80.

En las operaciones previas a la apertura del mercado a las 11:02 GMT, las acciones de Target se cotizan a $95,71, lo que supone una caída de $2,41 o un -2,46%.

Los riesgos arancelarios en curso impulsan acciones de precios

Target enfrenta crecientes presiones de costos derivadas de los aranceles de Estados Unidos, particularmente sobre las importaciones chinas, que tienen un impuesto del 30%. Aunque aproximadamente la mitad de la mercancía de Target es de origen estadounidense, la compañía ha trabajado para reducir su dependencia de China, disminuyendo la producción de marcas propias en ese país del 60% al 30%, con el objetivo de alcanzar el 25% el próximo año. El Director Comercial, Rick Gomez, indicó que los aumentos de precios se aplicarán de forma selectiva, ya que Target ajusta proveedores, países de origen y calendarios de pedidos para compensar el impacto.

A diferencia de Walmart, que anunció aumentos inminentes de precios, y Home Depot, que se mantuvo estable, Target actúa con cautela. Cornell enfatizó los ajustes diarios de precios sin confirmar incrementos directos, aunque los mayores costos derivados de las rebajas de inventario en el primer trimestre ejercieron presión, según el CFO Jim Lee.

La renovación del liderazgo busca reactivar el crecimiento

Target anunció cambios ejecutivos y el lanzamiento de una Oficina de Aceleración Empresarial encabezada por el COO Michael Fiddelke. La nueva unidad simplificará las operaciones y aprovechará la tecnología para impulsar el crecimiento. Entre las salidas clave se encuentran la Directora de Estrategia, Christina Hennington, y la Directora Jurídica, Amy Tu, lo que señala un cambio en la dirección corporativa.

Mientras tanto, Target registró algunas fortalezas: las ventas digitales aumentaron un 4,7%, las entregas el mismo día se dispararon un 36% a través de su membresía Target Circle 360, y categorías estacionales fuertes como productos frescos y trajes de baño femeninos experimentaron aumentos.

Perspectiva del mercado: visión bajista a corto plazo sobre las acciones de Target

Con una demanda discrecional débil, presión sobre los márgenes debido a los aranceles y riesgos reputacionales tras el retroceso en iniciativas DEI, la perspectiva de Target se mantiene bajo presión. La revisión a la baja de la orientación de ventas y del EPS recalca los desafíos operativos y del mercado. Hasta que se mejore la ganancia de acciones y la visibilidad de las ganancias, el sentimiento respecto a las acciones de Target probablemente se mantendrá bajista.

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